千年藏香,是鐫刻在高原大地的文化密碼,更是藏民族代代賡續(xù)的非遺瑰寶。近日,記者走訪八廓街邦達倉古建大院藏香體驗基地、拉薩市林周縣藏香生產(chǎn)車間,實地探尋拉薩藏香技藝的傳承與創(chuàng)新之路。如今,古老非遺掙脫傳統(tǒng)桎梏融入現(xiàn)代生活,文創(chuàng)跨界拓寬發(fā)展邊界,鄉(xiāng)土非遺產(chǎn)業(yè)穩(wěn)穩(wěn)托起群眾增收希望,一場以文化為根、創(chuàng)新為魂、富民為本的產(chǎn)業(yè)蝶變,正在雪域拉薩徐徐鋪開。

　　守正固本:古法融合新技 嚴苛匠心鑄就品質(zhì)標桿

　　長期以來，拉薩藏香行業(yè)受口傳心授傳承模式限制，存在生產(chǎn)標準混亂、品質(zhì)參差不齊、產(chǎn)業(yè)化程度低、青年傳承人斷層等問題，傳統(tǒng)小作坊模式難以適配現(xiàn)代市場需求，制約本土非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　為破解行業(yè)發(fā)展瓶頸，拉薩楚布文化傳播有限公司主動擔當，與五家藏香企業(yè)一起參與西藏藏香國家級標準化體系建設，作為全區(qū)藏香國家級標準化發(fā)起單位之一、西藏自治區(qū)藏香質(zhì)量協(xié)會執(zhí)委單位，企業(yè)徹底摒棄粗放式生產(chǎn)模式，以全流程標準化質(zhì)控重塑行業(yè)品質(zhì)體系。

　　記者在生產(chǎn)車間看到，藏香制作從原料甄選、精細研磨、精準配比，到手工搓制、自然晾曬、無菌封裝，每一道工序均有嚴格規(guī)范，在完整保留古法精髓的基礎上，融入現(xiàn)代化生產(chǎn)理念，實現(xiàn)傳統(tǒng)技藝標準化、品質(zhì)可溯源。

　　“很多人以為藏香制作簡單，實則每一處細節(jié)都決定成品質(zhì)感。香料配比、揉搓力度、晾曬時長的細微偏差，都會改變藏香的燃燒時長與煙氣形態(tài)?！崩_楚布文化傳播有限公司企業(yè)創(chuàng)始人之一的拉巴片多告訴記者，深耕行業(yè)十余載，她早已適應市場的極致化要求。

　　“如今消費者對品質(zhì)極為敏感，即便是同配方、同工序的產(chǎn)品，燃燒狀態(tài)、煙氣走向稍有差異，都會被精準指出?！痹诶推嗫磥恚此茋揽恋氖袌鰳藴?，實則是企業(yè)成長的鞭策，“正是這份不將就的要求，倒逼我們持續(xù)打磨工藝、細化標準，才能積累起扎實的行業(yè)口碑，穩(wěn)步走到今天。”

　　堅守純粹制香初心，企業(yè)始終遵循“無動物成分、無化學添加、無化學色素”的純植物制作原則，迭代生產(chǎn)工藝、優(yōu)化原料配方，打造“藏素香”核心品牌，培育出禮佛祈福、康養(yǎng)助眠、家居日用等20余款多元化產(chǎn)品。2023年，純天然高品質(zhì)的“藏素香”入選拉薩市外宣禮品，成為展示雪域文化的重要名片。

　　極致匠心與規(guī)范管理，為企業(yè)斬獲多項重磅榮譽。目前企業(yè)已通過ISO9001質(zhì)量管理體系認證，先后獲評“全國優(yōu)秀質(zhì)量管理小組”“全國質(zhì)量信得過班組”“全國五一勞動獎狀”及拉薩市市場監(jiān)管系統(tǒng)“先進企業(yè)”，榮獲“林周縣民族團結模范進步單位”等國家級、區(qū)市級榮譽。拉巴片多個人也憑借深耕與堅守，獲評全國、自治區(qū)“三八紅旗手”及自治區(qū)“勞動模范”，以匠人力量引領行業(yè)提質(zhì)升級。

　　技藝傳承，重在育人接續(xù)。企業(yè)推行“老帶新、師帶徒”傳承機制，依托十余名十年工齡以上的資深匠人，手把手傳授核心制香技藝，常態(tài)化吸納本地青年學徒，破解非遺傳承斷層難題。同時企業(yè)兼顧古法本味與現(xiàn)代效率，保留手工核心工序，引入現(xiàn)代化成型、包裝設備，筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基。

　　創(chuàng)新破圈：雙非遺跨界共生 漢藏交融激活非遺新活力

　　傳統(tǒng)非遺的永續(xù)發(fā)展，既要守正更要創(chuàng)新破圈。拉巴片多坦言，以往藏香僅局限于傳統(tǒng)儀式場景，受眾單一、市場狹窄，難以適配年輕消費群體需求、融入大眾生活。為此，企業(yè)跳出傳統(tǒng)發(fā)展思維，構建“非遺+文創(chuàng)+跨域合作”發(fā)展新模式，聚焦品牌升級與文創(chuàng)研發(fā)，讓千年藏香走出廟堂、走進大眾、走向市場。

　　針對文創(chuàng)行業(yè)同質(zhì)化嚴重、消費者愈發(fā)看重產(chǎn)品文化內(nèi)涵與美學價值的趨勢，企業(yè)立足漢藏文化交融，大膽推進雙非遺跨界融合創(chuàng)新?！皢我坏赜?、單一技藝的發(fā)展終有局限，文化唯有交流互鑒，才能生生不息?！崩推嘟榻B，企業(yè)創(chuàng)新聯(lián)動地域非遺資源，將西藏藏香與天津掐絲琺瑯兩大國家級非遺深度融合，打造專屬高原的掐絲香盤文創(chuàng)孤品。

　　天津掐絲琺瑯以精細花絲勾勒、絢麗色彩填充為特色，是華北經(jīng)典藝術瑰寶，擁有極高的藝術價值；藏香作為雪域特色嗅覺文化符號，承載深厚藏地文脈。兩大非遺跨越山海雙向賦能，打造出兼具焚香康養(yǎng)實用價值與藝術陳列觀賞價值的特色產(chǎn)品，實現(xiàn)西藏嗅覺文化與天津視覺藝術的完美結合，徹底打破傳統(tǒng)藏香的產(chǎn)品形態(tài)局限。

　　與此同時，企業(yè)深耕本土文創(chuàng)培育，打造“藏素香”文創(chuàng)特色品牌，開發(fā)文創(chuàng)香囊、車載香掛、手工飾品等年輕化產(chǎn)品，豐富高原文創(chuàng)矩陣。

　　跨域文創(chuàng)融合，既是產(chǎn)品業(yè)態(tài)的創(chuàng)新升級，更是漢藏文化交融、民族團結的生動實踐。企業(yè)銷售負責人平措多吉表示，近三年文創(chuàng)板塊營收持續(xù)攀升，已成為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心增長極，融合型非遺產(chǎn)品廣受區(qū)內(nèi)外消費者青睞。

　　依托拉薩優(yōu)質(zhì)文旅資源，企業(yè)深耕“非遺+文旅”融合路徑，推動藏香文化從靜態(tài)展示轉向動態(tài)沉浸式體驗，實現(xiàn)文化資源向文旅IP、特色產(chǎn)業(yè)的高效轉化。

　　記者實地探訪八廓街邦達倉古建大院、林周吉隆營地兩大藏香體驗基地發(fā)現(xiàn)，基地創(chuàng)新打造“酒店+餐廳+非遺體驗”一體化業(yè)態(tài)，顛覆傳統(tǒng)觀光式文旅模式。各地游客可全程參與和香、搓香、塑形、晾曬等制香工序，在親手實踐中沉浸式感受千年非遺的文化底蘊。

　　憑借成熟的運營模式與濃厚的文化氛圍，邦達倉古建大院基地獲評首批拉薩市非遺旅游示范基地（藏香體驗示范基地）。自2024年4月邦達倉體驗中心運營以來，累計接待海內(nèi)外游客2000余人次。2025年以來，基地常態(tài)化開展少兒非遺科普、公益體驗活動，累計開展專題培訓12場，惠及青少年500余人，持續(xù)播撒非遺傳承種子。

　　線上線下雙向發(fā)力，拓寬非遺傳播半徑。線下，企業(yè)依托本土自營門店深耕本地市場，經(jīng)銷網(wǎng)絡覆蓋全國20余個省市及臺灣地區(qū)，產(chǎn)品遠銷澳大利亞、新加坡、馬來西亞等多個國家。線上依托抖音、淘寶、微店等全平臺矩陣，通過技藝科普、直播展演、故事解讀等方式，打破地域壁壘，全方位講好拉薩非遺故事，擦亮高原文化名片。

　　聯(lián)農(nóng)育民：興業(yè)反哺鄉(xiāng)土 溫情賦能群眾雙向成長

　　非遺興則產(chǎn)業(yè)旺，產(chǎn)業(yè)旺則百姓富。楚布文化始終立足鄉(xiāng)土、惠民興業(yè)，構建“非遺+就業(yè)+培訓+公益”富民模式，將文化資源轉化為群眾穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)增收的長效動能。

　　目前企業(yè)穩(wěn)定吸納從業(yè)人員30余人，包含3名西藏籍大學生、8名脫貧戶，員工多為拉薩周邊農(nóng)牧民與本地青年。近三年累計帶動群眾增收300余萬元，讓鄉(xiāng)土群眾實現(xiàn)家門口就業(yè)增收。

　　企業(yè)不僅帶動群眾增收，更用心賦能員工成長。談及團隊變化，拉巴片多十分欣慰：“公司有兩名老員工，入職時性格內(nèi)向怯懦、不善溝通，經(jīng)過六年多的歷練成長，如今自信開朗、技藝嫻熟，真正實現(xiàn)了個人蛻變?！?/p>

　　針對農(nóng)牧民技能薄弱的特點，企業(yè)常態(tài)化開展制香工藝、文創(chuàng)編織、產(chǎn)品包裝等公益培訓，累計開展培訓20余場，惠及農(nóng)牧民150余人次，讓零基礎群眾成長為專業(yè)匠人，實現(xiàn)“學藝、就業(yè)、致富”一體化賦能。

　　作為林周縣民族團結模范進步單位，企業(yè)各民族員工互幫互助、和睦共處，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中深化民族交往交流交融。同時企業(yè)主動踐行社會責任，常態(tài)化幫扶脫貧戶就業(yè)，為鄉(xiāng)村小學捐贈學習用品、為孤寡老人捐贈生活物資。拉巴片多個人連續(xù)六年為三名大學生提供生活補貼，以長期公益行動回饋社會、溫暖鄉(xiāng)土。

　　薪火賡續(xù)：深耕非遺沃土 繪就高質(zhì)量發(fā)展新圖景

　　歷經(jīng)多年深耕迭代，楚布文化已建成集研發(fā)、生產(chǎn)、文創(chuàng)、銷售、文旅、培訓于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，形成標準化生產(chǎn)、品牌化運營、沉浸式體驗、全域化傳播、普惠化帶農(nóng)的良性發(fā)展格局，成為拉薩非遺活化、文旅融合、助農(nóng)振興、民族團結的標桿范例。

　　隨著《藏香》國家標準全面落地，藏香行業(yè)正式邁入規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展新階段。立足全新起點，拉巴片多表示，企業(yè)將堅守文化初心與匠人品質(zhì)，深耕非遺傳承、文創(chuàng)創(chuàng)新、文旅融合三大賽道，持續(xù)豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、拓寬海內(nèi)外市場。

　　未來，企業(yè)將持續(xù)完善聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)長效機制，吸納更多本地群眾、青年人才就地就業(yè)創(chuàng)業(yè)，以非遺產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村全面振興、助力民族團結進步事業(yè)。以香為脈、以藝傳情、以業(yè)富民，持續(xù)賡續(xù)千年高原文脈，為拉薩打造高原特色文化產(chǎn)業(yè)高地、推動高質(zhì)量發(fā)展注入持久非遺力量。 圖/記者 桑旦歐珠