“滿心榮幸，也深感責(zé)任重大。三百四十載家族香脈延續(xù)至今，獲評中華老字號，是國家、行業(yè)與市場對我們世代堅(jiān)守的認(rèn)可。這份榮譽(yù)不屬于個(gè)人，而是屬于歷代制香先輩、全體手藝人，更屬于厚重的藏香文化。未來我們一定會(huì)守住匠心，將老祖宗留下的技藝與文化好好傳承下去?！?024年2月，西藏優(yōu)格倉工貿(mào)有限公司（優(yōu)·敏芭古藏香）獲評“中華老字號”，備受各界關(guān)注。作為擁有340年家族傳承、九代匠心延續(xù)的自治區(qū)非遺技藝本土品牌，該公司董事長、優(yōu)·敏芭古藏香第九代傳承人龍日江措接受專訪，講述雪域古香堅(jiān)守古法、守正創(chuàng)新、文旅賦能、薪火傳脈的發(fā)展故事。

　　優(yōu)·敏芭古藏香

　　口碑載道香飄雪域

　　在拉薩城關(guān)區(qū)宇拓路的優(yōu)·敏芭專賣店內(nèi)，工作人員正為消費(fèi)者介紹藏香的功效?！皟?yōu)·敏芭古藏香一直是我們的招牌，它有三百多年歷史，是真正的老字號。很多顧客都是沖著它天然健康的特點(diǎn)來的，都說用了之后睡眠變好了，家里空氣也清新了不少?！钡陜?nèi)工作人員說道。

　　來自重慶的游客汪女士表示：“早就聽說優(yōu)·敏芭古藏香是傳承數(shù)百年的老牌子，這次來西藏特意想買些回去。這香味醇厚不沖，自己用或送朋友都合適?！焙屯襞恳粯?，越來越多游客與香文化愛好者特意找尋這款雪域古藏香，在裊裊香煙中感受藏地傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力?！皬奈矣浭缕?，爺爺那輩就用優(yōu)·敏芭古藏香，一直沒換過。它保留著古老的香氣，聞著特別舒服?！?6歲的本地居民德吉說道。

　　在拉薩生活了大半輩子的老人看來，這縷綿延數(shù)百年的香氣，早已融進(jìn)當(dāng)?shù)厝巳粘５臒熁鹋c信仰里，成為刻在生活記憶中的熟悉味道。作為土生土長的西藏本土品牌，優(yōu)·敏芭古藏香從不靠夸張宣傳搶占市場，數(shù)百年來始終憑借真材實(shí)料與穩(wěn)定品質(zhì)，在雪域高原攢下好口碑。當(dāng)?shù)匕傩湛诳谙鄠?，也讓這份來自雪域的古香慢慢走出高原，被更多全國各地的愛香人知曉。而要追溯這傳承三百多年的藏香故事，還得從優(yōu)·敏芭的家族緣起講起。

　　百年傳脈守初心

　　古法藏香承文脈

　　優(yōu)·敏芭古藏香歷史源遠(yuǎn)流長，品牌始創(chuàng)于1678年，扎根西藏雪域沃土而生。彼時(shí)，藏香是藏族宗教儀軌與民俗生活中不可或缺的重要載體，家族先輩依托本地高海拔雪域藥材，潛心鉆研古方制香技藝，由此開啟了綿延三百余年的制香之路。龍日江措介紹，三百多年來，家族始終堅(jiān)守“以良材制好香，以香傳善意”的初心，恪守甄選天然藥材、嚴(yán)守古法工序、精工細(xì)作的祖訓(xùn)，讓藏香成為鐫刻藏族民俗、信仰與生活的文化符號。

　　在三百余年的發(fā)展歷程中，2005年從傳統(tǒng)家族小作坊轉(zhuǎn)型升級為現(xiàn)代化公司，是品牌發(fā)展中最艱難卻也最關(guān)鍵的蛻變節(jié)點(diǎn)。告別家族手工自產(chǎn)自銷的傳統(tǒng)模式后，品牌突破地域局限，搭建起標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與運(yùn)營體系，在規(guī)?；l(fā)展中堅(jiān)守古法內(nèi)核，為后續(xù)打造非遺產(chǎn)業(yè)園、打響全國品牌筑牢了根基。多年來，品牌通過家族口傳心授、師徒實(shí)操帶徒、文化浸潤熏陶的方式傳承技藝，并依托非遺傳習(xí)基地對外開放科普，讓古老的藏香文化代代延續(xù)、生生不息。

　　作為西藏自治區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，優(yōu)·敏芭古藏香擁有無可替代的核心競爭力。龍日江措表示：“完整留存340年九代不間斷的家族香脈、原生態(tài)祖?zhèn)髦葡愎欧?、專屬雪域高原的秘制藥材配方，以及深度融合藏地民俗、宗教與傳統(tǒng)醫(yī)藥的文化底蘊(yùn)，是品牌獲評‘中華老字號’的核心底氣?！闭字葡慵妓嚢幉恼邕x、研磨配伍、和泥醒泥、牛角制坯、自然晾曬、窖藏醇化六大核心工序，其中牛角制坯、高原自然晾曬全憑老藝人經(jīng)驗(yàn)把控，是機(jī)械化無法復(fù)刻的匠心功夫。

　　守正創(chuàng)新煥新機(jī)

　　傳統(tǒng)技藝融時(shí)代

　　在機(jī)械化量產(chǎn)普及的當(dāng)下，優(yōu)·敏芭始終堅(jiān)守“天然原料、古方秘制、手工匠心”的底線，探索出“電力輔助、手工核心”的獨(dú)特生產(chǎn)模式：通過機(jī)械完成藥材粉碎等基礎(chǔ)粗加工以提升效率，而將決定香氣、藥性與品質(zhì)的和泥醒泥、牛角制坯、自然晾曬、窖藏醇化等核心工序全部保留純手工制作，既破解了傳統(tǒng)手工產(chǎn)能不足的難題，又完整守住了古法風(fēng)味與技藝靈魂。

　　龍日江措介紹，品牌在堅(jiān)守傳承本源的基礎(chǔ)上持續(xù)深耕創(chuàng)新升級，實(shí)現(xiàn)“守古方、拓新品”的雙向突破。從最初的3組祖?zhèn)髟寂浞?，已迭代發(fā)展出80余個(gè)適配不同場景的香品品類；所有新品均以古方為根基，僅優(yōu)化輔助藥材配比與使用場景，做到“變外形、變用途，不變匠心、不變本源”。同時(shí)，品牌打破傳統(tǒng)藏香單一包裝的刻板印象，結(jié)合藏式圖騰、雪域風(fēng)光設(shè)計(jì)文創(chuàng)禮盒、便攜隨身裝、車載香等年輕化產(chǎn)品，貼合當(dāng)代人日?？叼B(yǎng)、居家靜心、禮佛祈福、文旅伴手禮等多元需求，成功拓寬消費(fèi)場景，讓藏香從傳統(tǒng)民俗用品轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤矏鄣膰L(fēng)康養(yǎng)香品。

　　依托國家AAA級旅游景區(qū)與非遺傳承基地的雙重優(yōu)勢，品牌深度打造“非遺+文旅”融合發(fā)展模式：開放制香生產(chǎn)參觀通道、搭建非遺手工體驗(yàn)工坊、打造藏香文化科普展廳，讓游客與研學(xué)團(tuán)隊(duì)近距離觀摩古法制香流程、親手體驗(yàn)制香技藝、系統(tǒng)了解藏香歷史與藏地文化，推動(dòng)古老非遺走出展館、走向大眾，實(shí)現(xiàn)文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙向賦能。其中，藏藥靈香、典藏佛香、三十九味至尊古方香三大明星產(chǎn)品，憑借醇厚天然的香氣與正統(tǒng)古法的品質(zhì)，成為品牌文化與匠心的核心代表。

　　錨定長遠(yuǎn)新藍(lán)圖

　　三百載香脈永續(xù)傳

　　藏香是“可呼吸的藏文化”，更是對外講述大美西藏的生動(dòng)載體。多年來，優(yōu)·敏芭持續(xù)深耕文化傳播領(lǐng)域，主動(dòng)擁抱年輕化傳播方式：借助短視頻、社交平臺科普藏香藥材知識、制作技藝與百年傳承故事；通過非遺研學(xué)、文創(chuàng)開發(fā)、展會(huì)交流等多元形式，拉近年輕群體與傳統(tǒng)非遺的距離。同時(shí)，依托中華老字號、自治區(qū)非遺雙重名片，積極參與全國文旅博覽會(huì)、非遺交流活動(dòng)，搭建線上線下全域銷售網(wǎng)絡(luò)，讓雪域藏香走出高原、走向全國、享譽(yù)四方。

　　企業(yè)在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，始終踐行本土社會(huì)責(zé)任，深耕公益?zhèn)鞒信c民生幫扶。優(yōu)先吸納本地村民、傳統(tǒng)手工藝人就業(yè)，為本土群眾提供穩(wěn)定就業(yè)崗位與專業(yè)技藝培訓(xùn)；常態(tài)化開設(shè)免費(fèi)非遺傳習(xí)班，面向年輕人、非遺愛好者傳授古法制香技藝，培育新生代匠人隊(duì)伍；系統(tǒng)整理歸檔古藏香配方與古法技藝資料，持續(xù)開展藏香文化公益科普，全力助力西藏傳統(tǒng)手工業(yè)振興與民族文化活態(tài)傳承。

　　立足當(dāng)下、展望未來，優(yōu)·敏芭將持續(xù)秉持守正創(chuàng)新的發(fā)展理念，布局未來3至5年高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)圖。在技藝傳承上，完善系統(tǒng)化匠人培育體系，全面梳理、歸檔非遺核心技藝，筑牢百年傳承根基；在產(chǎn)品創(chuàng)新上，深耕輕奢香氛、日?？叼B(yǎng)、文創(chuàng)伴手禮賽道，持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣；在文旅發(fā)展上，升級非遺產(chǎn)業(yè)園體驗(yàn)業(yè)態(tài)，深化“非遺+文旅+研學(xué)”融合模式。

　　談及品牌長遠(yuǎn)發(fā)展，龍日江措表示，將始終堅(jiān)守初心：守三百載古香匠心，傳雪域藏地文脈，讓優(yōu)·敏芭古香飄溢百年、永續(xù)傳承。