【老商圈 新消費(fèi)】

　　光明日?qǐng)?bào)記者 張國(guó)圣 李宏

　　鮮花映巷，街景如畫(huà)?！拔逡弧奔倨诼糜胃叻咫m過(guò)，重慶沙坪壩區(qū)磁器口古鎮(zhèn)依然游人如織。一座由廢棄煙囪改造而成的巨型溫度計(jì)，吸引眾多游客駐足觀看，拍照打卡。

　　“重慶溫度”“重慶磁場(chǎng)”“重慶記憶博物館”……享有“巴渝第一古鎮(zhèn)”“嘉陵江第一水碼頭”等美譽(yù)的磁器口古鎮(zhèn)，歷經(jīng)千年江潮涌動(dòng)，見(jiàn)證商賈云集的繁盛，也曾一度陷入沉寂。如今，這座依山傍水的巴渝傳統(tǒng)商圈，文旅體深度融合，不斷創(chuàng)新發(fā)展和迭代更新，消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，古今輝映，迸發(fā)出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。

　　老街區(qū)擁抱“潮”藝術(shù)

　　國(guó)際音樂(lè)秀、國(guó)際文化集市展、高校國(guó)際青年風(fēng)采巡演……在成渝高校留學(xué)生國(guó)際文化節(jié)期間，來(lái)自60多個(gè)國(guó)家的500多名國(guó)際學(xué)生走進(jìn)磁器口，以文化展示、美食品鑒、游戲互動(dòng)等方式，進(jìn)行多元文化的交流互鑒。

　　首屆中國(guó)劇本娛樂(lè)嘉年華、國(guó)際文化嘉年華、華服文化節(jié)……隨著多種文化活動(dòng)相繼登臺(tái)，磁器口古鎮(zhèn)磁后街已成為重慶最大的漢服文化體驗(yàn)和展售街區(qū)，受到越來(lái)越多游客和市民青睞。

　　千年老街迭代升級(jí)，曾經(jīng)閑置的老宅，如今也變成了年輕人流連忘返的潮流地標(biāo)。

　　游客走進(jìn)老街小巷深處的“花塢”，看到斑駁磚墻上懸掛著的當(dāng)代藝術(shù)畫(huà)作，聞到百年老院屋檐下飄出的咖啡香氣。非遺工坊旁的小型音樂(lè)廳是獨(dú)立樂(lè)隊(duì)進(jìn)行常態(tài)化演出的場(chǎng)地。這是一個(gè)獨(dú)特的跨界空間，也是一種復(fù)合型的新業(yè)態(tài)，讓往來(lái)游客沉浸其中。

　　在磁器口后街，數(shù)十個(gè)文化品牌商家組成了先鋒與國(guó)潮交融的商業(yè)矩陣，推動(dòng)古鎮(zhèn)開(kāi)展多樣化、持續(xù)性的文化藝術(shù)活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多元文旅體驗(yàn)。

　　“后街文博場(chǎng)館集群、金碧街演藝集群，吸引了數(shù)百萬(wàn)人次的藝術(shù)研學(xué)?！鄙称簤螀^(qū)商務(wù)委主任吳超說(shuō)，隨著數(shù)百家新業(yè)態(tài)企業(yè)的入住，磁器口的現(xiàn)代藝術(shù)氛圍更加濃厚。

　　新空間升騰煙火氣

　　在由臨江吊腳樓群改造而成的“山城立體消費(fèi)走廊”，游客沿著石階緩緩而行。有人駐足在老茶館的川劇座唱里，有人在轉(zhuǎn)角處的“云端咖啡實(shí)驗(yàn)室”俯瞰兩江匯流。利用江岸陡峭地形，古鎮(zhèn)將傳統(tǒng)“爬坡上坎”的交通痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為游客的體驗(yàn)熱點(diǎn)。

　　以“文化保護(hù)”塑造文態(tài)，以“空間管控”優(yōu)化形態(tài)，以“產(chǎn)業(yè)布局”升級(jí)業(yè)態(tài)。近年來(lái)，沙坪壩區(qū)聚力保護(hù)磁器口古鎮(zhèn)核心主街支巷“魚(yú)骨狀”肌理，打造鳳凰山文創(chuàng)園、特鋼1491設(shè)計(jì)中心，擴(kuò)容沙磁巷、金碧正街、磁器口后街，復(fù)建河街碼頭，形成了古鎮(zhèn)街區(qū)空間全新版圖，不斷升騰古鎮(zhèn)的煙火氣。

　　夜幕降臨，磁器口梵高畫(huà)境漫游、磁器長(zhǎng)歌文化藝術(shù)體驗(yàn)館、蜚聲重慶音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、扯拐兒相聲小品脫口秀劇場(chǎng)等“亮”點(diǎn)陸續(xù)登場(chǎng)，碼頭和劇院夜景成了新的文化標(biāo)志性景觀。隨著夜間經(jīng)濟(jì)的活躍，夜間客流占比大幅躍升，不斷上演著全新的消費(fèi)故事。

　　如今，沙坪壩區(qū)圍繞磁器口古鎮(zhèn)打造出了以《重慶·1949》為龍頭的演藝新空間，以“古鎮(zhèn)十二巷”為代表的青年休閑新場(chǎng)景，三個(gè)億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，不斷推動(dòng)老字號(hào)獲得新生。

　　古鎮(zhèn)主街上的陳麻花老字號(hào)，打破了前店后廠(chǎng)模式，開(kāi)設(shè)非遺工坊體驗(yàn)店。磁器口陳麻花傳統(tǒng)制作技藝第五代傳承人楊學(xué)武，正帶著游客參與麻花搓制、辣椒炒制?！皞鹘y(tǒng)美食消費(fèi)附加文化教育價(jià)值，客單價(jià)提升40%?！睏顚W(xué)武說(shuō)。

　　運(yùn)動(dòng)潮引領(lǐng)新時(shí)尚

　　“五一”前夕，在磁器口古鎮(zhèn)沙磁文化廣場(chǎng)，一場(chǎng)2025全球校友半程馬拉松賽事，吸引了來(lái)自11個(gè)國(guó)家的沙坪壩校友參與，拉開(kāi)了一場(chǎng)兼具專(zhuān)業(yè)性與國(guó)際范的體育文化盛會(huì)，校友們?cè)诿匀说臑I江風(fēng)光中享受跑馬的樂(lè)趣。

　　川渝青少年“探尋千年磁器口”定向探索賽、磁器口古鎮(zhèn)國(guó)風(fēng)全民定向挑戰(zhàn)賽、重慶市速度輪滑公開(kāi)賽……作為唯一開(kāi)展商文旅體融合發(fā)展試點(diǎn)的中心城區(qū)，沙坪壩區(qū)不斷推動(dòng)多項(xiàng)特色品牌活動(dòng)賽事，持續(xù)賦能景區(qū)和商圈發(fā)展?！岸囗?xiàng)賽事配套消費(fèi)季的福利，吸引青年消費(fèi)群體，將觀賽看展熱情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力?！眳浅f(shuō)。

　　如今，磁器口古鎮(zhèn)沙磁巷融合了騎行、匹克球、飛盤(pán)等城市時(shí)尚運(yùn)動(dòng)元素，打造了裝備銷(xiāo)售、健身場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、體育賽事活動(dòng)等多個(gè)體育運(yùn)動(dòng)商業(yè)場(chǎng)景，以運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)重新定義戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)生態(tài)，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新風(fēng)尚。

　　“我們運(yùn)用重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的聚集效應(yīng)，升級(jí)多個(gè)商業(yè)綜合體，培養(yǎng)游客的時(shí)尚消費(fèi)習(xí)慣?！眳浅f(shuō)，借助城市更新的契機(jī)，沙坪壩區(qū)構(gòu)建了包括磁器口古鎮(zhèn)在內(nèi)的20多個(gè)國(guó)際消費(fèi)新場(chǎng)景，借助國(guó)家戰(zhàn)略與過(guò)境免簽政策，簽約上千家旅行社，推出精品游線(xiàn)與產(chǎn)品套餐，提升國(guó)際消費(fèi)成色，重塑了古鎮(zhèn)的新名片。

　　《光明日?qǐng)?bào)》（2025年05月29日 10版）